山東廣育堂國藥有限公司董事、常務(wù)副總裁、北京廣育堂企業(yè)管理有限公司總經(jīng)理劉虎（右）接受家庭醫(yī)生在線專訪
家庭醫(yī)生在線：廣育堂國藥作為一家擁有440年歷史的中藥老字號企業(yè)，您如何看待老字號在新時期的戰(zhàn)略發(fā)展與選擇？
劉虎：在今年的全國兩會上，相關(guān)的兩會代表委員特別提到，創(chuàng)新是老字號生存和發(fā)展必要條件。再看我國一些中藥老字號企業(yè)的發(fā)展，也面臨著這樣的問題，比如：如何通過創(chuàng)新激活消費者對老字號的品牌記憶？如何通過創(chuàng)新讓老字號更適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和消費習(xí)慣？如何通過創(chuàng)新引導(dǎo)老字號品牌價值的全面回歸？我們今天的醫(yī)藥人，又如何去挖掘老字號企業(yè)的核心競爭力？是產(chǎn)品原料的道地性？還是生產(chǎn)工序的獨特性？是技藝創(chuàng)新能力還是技藝的傳承能力？這些，都需要我們今天的醫(yī)藥人去思考、去努力，對老字號最好的保護就是讓其適應(yīng)新的發(fā)展土壤，在發(fā)展壯大中自我保護。
劉總答記者問
家庭醫(yī)生在線：在您看來，廣育堂這家中藥老字號企業(yè)，它的核心競爭力有哪些？
劉虎：對于中藥老字號企業(yè)，患者信任的是品質(zhì)，消費的是品牌，放不下的是情結(jié)。
廣育堂創(chuàng)立于明朝萬歷年間，名字源于御醫(yī)徐春甫（fu）的醫(yī)藥名著《螽（zhong）斯廣育》，徐春甫的得意門生李廣育在濟寧創(chuàng)建中醫(yī)坐堂藥鋪“廣育堂”，廣育堂的名號由此而來。廣育堂歷經(jīng)明代、清代、民國直到今天，雖然中間發(fā)展經(jīng)歷了一些波折，但是一直有著它獨特的魅力。
中藥老字號企業(yè)廣育堂國藥，有著足以讓人驕傲的資本。它擁有全國獨家產(chǎn)品10個，其中有兩個鎮(zhèn)堂之寶分別是二仙膏和小兒牛黃清心散。比如其中最有特色的當(dāng)屬二仙膏，二仙膏的古法制作技藝被評為國級家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；再比如小兒牛黃清心散這個獨家產(chǎn)品，其散劑古法制作技藝被評為山東省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
廣育堂國藥歷經(jīng)440年的發(fā)展，至今存有《廣育堂方劑》、《廣育堂藥局經(jīng)驗方集》，共收錄了1180多個經(jīng)典方劑，現(xiàn)在獲得國家批文的140多個成藥均為經(jīng)方傳承產(chǎn)品。
家庭醫(yī)生在線：從您剛才的介紹中我們了解了您的管理理念，也了解了廣育堂國藥在核心競爭力，劉總能否從微觀的角度介紹，如何在近期為廣育堂國藥的發(fā)展注入活力？
劉虎：千百年來，老字號藥企一直在守護著國人的健康，我們這一代醫(yī)藥人，有責(zé)任挖掘老字號的發(fā)展?jié)摿ΓS富它在新時代的企業(yè)文化內(nèi)涵，在新時期迸發(fā)新能量，讓老字號的招牌更加耀眼，繼續(xù)成為是我國醫(yī)藥文明史上亮麗的風(fēng)景。
首先，廣育堂的新活力體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新上面。比如我們在二仙膏的基礎(chǔ)上開發(fā)了二仙口服液，讓其從服用劑型上來講更便利更適合年輕人的消費習(xí)慣。同時我們還創(chuàng)立了國內(nèi)9個純中藥藥品標(biāo)準(zhǔn)，獲得15項發(fā)明專利，和國內(nèi)多家科研機構(gòu)展開了科研活動。
其次，廣育堂的新活力體現(xiàn)在快速的營銷變革上。2018年，我們根據(jù)產(chǎn)品特性對全國進行渠道控銷布局，營銷事業(yè)全新起航，連鎖事業(yè)部、商務(wù)事業(yè)部、電商事業(yè)部、招商事業(yè)部四支隊伍并駕齊驅(qū)，既有線上互聯(lián)網(wǎng)營銷，又有線下渠道營銷，既體現(xiàn)了渠道控銷的控制，又體現(xiàn)了銷的活性。
我們堅信，在我們這一代醫(yī)藥人的努力下，廣育堂國藥的核心產(chǎn)品：二仙膏產(chǎn)品、小兒牛黃清心散、含化上清片一定會有不錯的表現(xiàn)，廣育堂王者歸來的雄風(fēng)指日可待。
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