近年來，山東省藥監(jiān)局按照構(gòu)建一個立體化平臺、打造一個新媒體矩陣、宣傳一批特色化亮點、錘煉一支高素質(zhì)隊伍的“四個一”工作思路，堅持守正創(chuàng)新，加大宣傳力度，藥品安全宣傳工作取得顯著成效。

　　構(gòu)建一個立體化平臺

　　山東省藥監(jiān)局強化正面引導(dǎo)，積極搭建形式與內(nèi)容并重、重點宣傳與全覆蓋宣傳相結(jié)合的多層次、立體化宣傳平臺，為藥品監(jiān)管工作提檔升級搭建廣闊舞臺。

　　以國家級媒體“添銳氣”。強化與新華網(wǎng)、《中國醫(yī)藥報》等媒體的交流互動，集中宣傳山東藥品監(jiān)管工作特色亮點。其中，2022年、2023年，《中國醫(yī)藥報》共以兩期專刊20個版面宣傳山東藥品監(jiān)管工作，取得良好效果。

　　以省級媒體“聚人氣”。設(shè)立融媒體工作站，加強與《大眾日報》、山東廣播電視臺等省級主流媒體的日常溝通。在山東廣播電視臺新聞頻道開設(shè)《每周藥聞》電視欄目、《品質(zhì)魯藥》廣播欄目，常態(tài)化宣傳全省藥品監(jiān)管工作成效；在《大眾日報》、大眾網(wǎng)、《齊魯晚報》開設(shè)專題專欄，圍繞全省藥品監(jiān)管工作亮點和安全用藥知識開展全方位宣傳。今年以來，該局已在省級媒體刊發(fā)原創(chuàng)稿件700余篇。

　　以各市平臺“接地氣”。積極協(xié)調(diào)聯(lián)通省、市兩級宣傳平臺資源，為各市市場監(jiān)管局亮點工作提供省級媒體宣傳平臺，為省藥監(jiān)局亮點工作提供全覆蓋宣傳支點，實現(xiàn)資源共享。

　　打造一組新媒體矩陣

　　山東省藥監(jiān)局以省、市兩級藥監(jiān)部門微信公眾號等新媒體賬號為依托，打造新媒體矩陣，努力提升藥品安全宣傳影響力和信息傳播效果。2023年以來，山東省藥監(jiān)部門網(wǎng)站和政務(wù)新媒體的創(chuàng)新典型做法多次被山東省政府辦公廳通報表揚。

　　建好政務(wù)新媒體。為強化藥品科普知識宣傳，在“山東藥品監(jiān)管”微信公眾號開設(shè)“藥物警戒·科普站”“小魯科普課”等原創(chuàng)科普欄目，發(fā)表安全用藥用械用妝科普作品；開通行政審批進度查詢、辦事指南、藥店電子地圖等服務(wù)，全力滿足公眾需求；推出“百問百答”欄目，為企業(yè)答疑解惑，提供便利服務(wù)。同時，結(jié)合節(jié)假日適時開展互動活動，組織開展科普調(diào)查問卷，努力增強用戶黏性。

　　用好新媒體矩陣。推動建立覆蓋省、市兩級的藥品安全宣傳微信矩陣，并探索向縣（區(qū)）級延伸，旨在實現(xiàn)重大信息傳播同頻共振、整體發(fā)聲�！吧綎|藥品監(jiān)管”微信公眾號開設(shè)“市縣動態(tài)”欄目，推送全省各市市場監(jiān)管局工作亮點信息；圍繞藥品安全鞏固提升行動等重點工作，向各市市場監(jiān)管局約稿，發(fā)布整合類稿件；將各市市場監(jiān)管局新媒體稿件采納情況和微信公眾號排行分別納入季度通報和宣傳月報，激勵各單位積極用好官方微信，共同營造藥品安全監(jiān)管良好氛圍。

　　豐富新媒體產(chǎn)品。組織制作短視頻、廣播劇、“一張圖”、H5等作品，普及藥品安全知識，努力提升傳播效果。

　　宣傳一批特色化亮點

　　按照守底線保安全、追高線促發(fā)展的工作思路，山東省藥監(jiān)局將重要政策出臺、監(jiān)管措施創(chuàng)新、新藥上市、服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等工作串聯(lián)起來，努力打造一批有共鳴、接地氣的硬核亮點，講好藥監(jiān)故事。

　　主動設(shè)置議題。充分利用省政府新聞發(fā)布會，今年以來，以省政府名義組織召開兩場新聞發(fā)布會。同時，積極策劃重大選題，圍繞“藥械創(chuàng)新”，專題策劃助推醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題宣傳，借力主流媒體，深入報道山東省藥品監(jiān)管工作進展和成效。

　　保持傳播熱度。在傳播節(jié)奏方面，保持主旋律不降調(diào)、主信號不中斷，既有針對新質(zhì)生產(chǎn)力、新藥上市、“高效辦成一件事”等重點工作的策劃宣傳，也有針對政策解讀、特殊藥品監(jiān)管、日常檢查等工作持之以恒的“潤物無聲”式報道。

　　講好藥監(jiān)故事。堅持從細節(jié)入手，力爭從微觀層面講好藥品監(jiān)管故事，如《16粒救命藥》《從找藥到制藥》情景劇展現(xiàn)了藥監(jiān)部門鼓勵企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)罕見病用藥等創(chuàng)新產(chǎn)品的工作成效；用典型引路，通過典型事跡、典型案例宣傳代替刻板說教，如《疫苗駐派檢查員的一天》視頻展示了疫苗生產(chǎn)檢查環(huán)節(jié)的專業(yè)化操作等。

　　強化科普宣傳。按照從“有形覆蓋”到“有效覆蓋”的原則，根據(jù)群眾關(guān)心關(guān)注的問題，綜合運用視頻、圖解、漫畫等多種形式，推出有溫度、有情懷的科普作品；設(shè)計體現(xiàn)齊魯傳統(tǒng)文化特色的動漫人物小魯、小安，用于制作各類視頻170多部、科普長圖40余期、周邊產(chǎn)品1000余套；聘請山東衛(wèi)視著名欄目主持人作為藥品安全形象大使，參與藥品安全科普宣傳；組織開展戶外宣傳，利用公交車和公交站牌等開展安全用藥公益宣傳；實施分眾傳播，針對老年人，制作播放《老魯?shù)男腋Ｉ�活》科普廣播劇近40期等。

　　錘煉一支高素質(zhì)隊伍

　　山東省藥監(jiān)局將宣傳能力作為藥品監(jiān)管“鐵軍鍛造”的一項重要內(nèi)容，注重宣傳工作和業(yè)務(wù)工作融合推進，努力錘煉一支素質(zhì)高、專業(yè)強的宣傳隊伍。

　　樹立大宣傳理念。在全省藥監(jiān)系統(tǒng)倡導(dǎo)“人人都是宣傳員”理念，營造以藥品安全宣傳促監(jiān)管的良好氛圍。

　　樹立大宣傳理念。將藥品安全宣傳培訓(xùn)與青年理論學(xué)習(xí)小組集中學(xué)習(xí)相結(jié)合，培養(yǎng)業(yè)務(wù)骨干的宣傳能力；將安全用藥進社區(qū)活動與五四青年節(jié)、主題黨日活動、志愿服務(wù)相結(jié)合，逐步培育一支懂宣傳、專業(yè)化的藥品安全宣傳隊伍。

　　來源：中國醫(yī)藥報